在當(dāng)今數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代，整合營(yíng)銷傳播廣與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的核心理念。對(duì)于香港都會(huì)大學(xué)傳媒相關(guān)專業(yè)的學(xué)生來說，MSCN3045 Media and Integrated Marketing Communication（媒體與整合營(yíng)銷傳播）不僅是一門理論課程，更是連接行業(yè)實(shí)踐的重要橋梁，今年輔無憂香港留學(xué)生課程輔導(dǎo)給大家簡(jiǎn)單總結(jié)其課程知識(shí)點(diǎn)。

　　一、課程定位與重要性

　　MSCN3045在香港都會(huì)大學(xué)傳媒專業(yè)中占據(jù)重要地位，課程強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐結(jié)合，培養(yǎng)綜合運(yùn)用IMC策略解決現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷問題的能力。香港都會(huì)大學(xué)MSCN3045輔導(dǎo)解析，課程學(xué)習(xí)挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在：概念體系復(fù)雜、理論與實(shí)踐結(jié)合要求高、項(xiàng)目（IMC Plan）綜合性強(qiáng)，對(duì)創(chuàng)意和數(shù)據(jù)分析能力有雙重考驗(yàn)。

　　二、課程信息解讀與知識(shí)要點(diǎn)

　　1.課程目標(biāo)（Based on Official ILOs）

　　完成本課程后，學(xué)生應(yīng)能夠：

　　批判性地評(píng)估整合營(yíng)銷傳播（IMC）的原則和過程

　　分析媒體環(huán)境及各種媒體渠道在IMC活動(dòng)中的作用

　　為現(xiàn)實(shí)品牌或產(chǎn)品制定全面、有說服力的IMC計(jì)劃

　　評(píng)估IMC活動(dòng)的有效性及投資回報(bào)率（ROI）

　　2.核心知識(shí)模塊

　　模塊一：整合營(yíng)銷傳播（IMC）基礎(chǔ)理論

　　IMC定義、演進(jìn)及重要性

　　核心原則：“一個(gè)聲音，多種渠道”

　　策劃流程模型（如SOSTAC模型）

　　模塊二：消費(fèi)者洞察與行為分析

　　STP戰(zhàn)略：細(xì)分（Segmentation）、目標(biāo)定位（Targeting）、品牌定位（Positioning）

　　消費(fèi)者決策旅程與洞察挖掘方法

　　模塊三：營(yíng)銷傳播組合工具

　　廣告（Advertising）：傳統(tǒng)與數(shù)字廣告策劃

　　公共關(guān)系（PR）：媒體關(guān)系、危機(jī)公關(guān)、事件營(yíng)銷

　　銷售促進(jìn)（Sales Promotion）與直效營(yíng)銷（Direct Marketing）

　　數(shù)字與社交媒體營(yíng)銷：內(nèi)容營(yíng)銷、KOL合作、社交策略

　　個(gè)人銷售（Personal Selling）

　　模塊四：媒體規(guī)劃與策略

　　Paid、Owned、Earned媒體整合

　　媒體選擇、采購(gòu)與預(yù)算分配

　　媒體排期與策略執(zhí)行

　　模塊五：IMC效果測(cè)量與評(píng)估

　　KPI設(shè)定與監(jiān)控

　　網(wǎng)站分析、社交媒體洞察

　　投資回報(bào)率（ROI）計(jì)算與論證

　　3.考核方式與實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用

　　個(gè)人作業(yè)（Individual Assignment）：批判性分析IMC案例，檢驗(yàn)理論掌握

　　小組IMC計(jì)劃書（Group IMC Project）：為品牌制定完整IMC方案，包括市場(chǎng)分析、策略、創(chuàng)意、媒體規(guī)劃、預(yù)算及效果預(yù)測(cè)

　　期末考試/測(cè)驗(yàn)（Final Exam/Test）：考察核心概念與理論理解

　　三、香港都會(huì)大學(xué)課程輔導(dǎo)解析MSCN3045難點(diǎn)

　　理論到實(shí)踐的跨越：如何將STP、IMC模型應(yīng)用到陌生品牌

　　創(chuàng)意與數(shù)據(jù)結(jié)合：IMC計(jì)劃需創(chuàng)意與預(yù)算、數(shù)據(jù)分析并重

　　知識(shí)整合難題：廣告、公關(guān)、數(shù)字媒體等知識(shí)如何有機(jī)整合

　　小組協(xié)作挑戰(zhàn)：分工不均、想法沖突、進(jìn)度拖延

　　學(xué)術(shù)寫作要求：報(bào)告需符合學(xué)術(shù)規(guī)范，論證嚴(yán)謹(jǐn)，引用規(guī)范

　　MSCN3045是一門實(shí)踐性強(qiáng)、行業(yè)價(jià)值高的課程，如果在課業(yè)學(xué)習(xí)階段確實(shí)遇到一些學(xué)術(shù)困境，無需過度焦慮，輔無憂可以提供針對(duì)性的港都會(huì)大學(xué)留學(xué)生課程輔導(dǎo)幫助，提供全程輔導(dǎo)，從理論攻堅(jiān)到項(xiàng)目落地，助你順利通過課程，輔助學(xué)業(yè)更輕松，具體輔導(dǎo)詳情歡迎咨詢輔無憂課程顧問了解。